這位中國(guó)最偉大的運(yùn)動(dòng)員，能否像福特、西門(mén)子、洛克菲勒一樣，創(chuàng)造一家以創(chuàng)始人的名字命名的偉大公司？

　　2008年8月3日夜，北京，李寧家里。

　　中國(guó)歷史上最偉大的運(yùn)動(dòng)員正熱火朝天地在燒烤架前忙活著，把烤好的東西分給客人。他光著膀子，肌肉還保持得不錯(cuò)，汗水沿著脊柱嘩嘩地流下來(lái)。他殷勤地照顧著每一個(gè)人，自己并沒(méi)有吃什么，有人注意到他顯得特別亢奮，只是誰(shuí)也不知道為什么。

　　兩天后，李寧公司獨(dú)立董事、北大光華管理學(xué)院emba中心主任王亞非給公司董事會(huì)成員群發(fā)了一封郵件，內(nèi)容是她從網(wǎng)上摘錄的誰(shuí)是點(diǎn)火者的討論：許海峰、熊倪還是李寧，在此之前漫長(zhǎng)的火炬?zhèn)鬟f中，他們3個(gè)誰(shuí)也沒(méi)有出任火炬手。

　　她想暗示著問(wèn)點(diǎn)什么，但又什么都沒(méi)有說(shuō)。

　　又過(guò)了兩天，張志勇群發(fā)了一封郵件，情緒很激動(dòng)：當(dāng)奧運(yùn)會(huì)來(lái)臨時(shí)，李寧公司成立18周年，我來(lái)公司16年，擔(dān)任ceo也已經(jīng)4年，公司所有交待指標(biāo)都已經(jīng)完成，但我們還是面臨著巨大挑戰(zhàn)，將戰(zhàn)略落實(shí)還是任重而道遠(yuǎn)……

　　這兩封郵件，李寧都沒(méi)有回復(fù)。

　　又過(guò)了一天，8月8日。王亞非起了一個(gè)大早，吃過(guò)早飯就籌劃著去鳥(niǎo)巢觀看開(kāi)幕式，走之前她習(xí)慣性打開(kāi)了電子郵箱，發(fā)現(xiàn)李寧在凌晨回了一封郵件：我去不去點(diǎn)火，不是我個(gè)人的事情，也不是李寧公司的事情，這是中國(guó)人民的事。

　　看完郵件，52歲的王亞非哭了，她對(duì)父母說(shuō)，應(yīng)該就是李寧了。

　　幾個(gè)小時(shí)后，坐在鳥(niǎo)巢里的張志勇仰起頭，終于看到了最后一棒火炬手，他不敢相信自己的眼睛，他的老板被威亞吊起，正緩緩靠近點(diǎn)火臺(tái)。

　　3分08秒之后，李寧完成了空中漫步，點(diǎn)燃了北京奧運(yùn)主火炬。鳥(niǎo)巢里的人都很亢奮，炎熱的天氣是一個(gè)原因，出人意料的是，李寧，中國(guó)最大運(yùn)動(dòng)品牌董事長(zhǎng)，成了最為矚目的火炬手。

　　那一刻，他穿著阿迪達(dá)斯贊助的火炬手服裝，這成了全球化競(jìng)爭(zhēng)下中國(guó)市場(chǎng)的一個(gè)隱喻。

　　張志勇還沒(méi)有想那么多，他被無(wú)數(shù)電話和短信所淹沒(méi)，以致無(wú)法更好地欣賞開(kāi)幕式表演。電話和短信大都來(lái)自屬下，目的只有一個(gè)：我們可以馬上跟進(jìn)，明天媒體上就會(huì)出現(xiàn)和點(diǎn)火相聯(lián)系的廣告，配套產(chǎn)品也可以馬上生產(chǎn)。

　　張志勇發(fā)了一個(gè)短信給李寧，他把屬下的意思告訴老板，表示應(yīng)該找記者來(lái)報(bào)道，至少我們應(yīng)該歡慶一下。

　　馬上，他收到了回復(fù)：“這個(gè)榮譽(yù)不是李寧個(gè)人的，更不是李寧公司的。這代表中國(guó)人，代表全世界的運(yùn)動(dòng)員，如果我們把它商業(yè)化，就顯得我們的心胸太狹窄了?！?/p>

　　事情就這么結(jié)束了。

　　李寧不等于李寧牌

　　日前，張志勇和李寧站在了一起，他們正在為li-ning新logo新口號(hào)的推廣活動(dòng)拍攝照片。張志勇顯得有點(diǎn)拘謹(jǐn)，李寧捅了他一下，說(shuō)：“笑一下，自然點(diǎn)?！?/p>

　　攝影師很滿意李寧的配合，接著告訴李寧作仰天大笑狀。李寧嘀咕了兩句“這不是我的風(fēng)格”，然后笑了兩下。

　　拍攝結(jié)束，他馬上解下領(lǐng)帶。盡管身邊跟著一大堆人，但他仍顯得對(duì)這里有點(diǎn)陌生--這里是李寧公司總部體育館。身為董事長(zhǎng)，李寧來(lái)這里的次數(shù)并不多。

　　坐在偌大的辦公室里，他也顯得有些拘束，好像和我們一樣，都是這里的客人，他一年來(lái)不了這里幾次。書(shū)架上空蕩蕩，中式辦公桌上沒(méi)有臺(tái)式電腦，只是幾張照片提示著主人的身份：和老婆、兒子的合影，還有與佛教界的星云大師合影。

　　“說(shuō)一說(shuō)李經(jīng)緯吧，沒(méi)有他也許你不會(huì)走上經(jīng)商的道路，外界說(shuō)現(xiàn)在是你在照顧他，是這樣么？”

　　“有機(jī)會(huì)我們私下說(shuō)?！?/p>

　　和他個(gè)人相關(guān)的話題，他一概回絕。談到公司，具體事務(wù)他也不清楚，讓我們?nèi)?wèn)ceo張志勇。只有談到一些和未來(lái)和夢(mèng)想有關(guān)的話題時(shí)，他才愿意多說(shuō)兩句。

　　20年前，他用自己的名字命名了這家公司，卻從一開(kāi)始就和商業(yè)世界保持了距離。他拍了電影，在美國(guó)和中國(guó)辦體操學(xué)校，讀了一個(gè)法律學(xué)位，一個(gè)emba ，還在研讀中國(guó)歷史，并四處參佛?，F(xiàn)在他忙著他的基金會(huì)和公益事業(yè)，還個(gè)人投資了一家新能源公司。

　　他不愿意把自己放在聚光燈下，甚至不愿意留在公司運(yùn)營(yíng)一線，他并不享受管理所帶來(lái)的快感，討厭瑣碎的報(bào)表和無(wú)休止的簽字。他甘愿自我隱退，享受無(wú)人認(rèn)識(shí)所帶來(lái)的自由。

　　公司的一次活動(dòng)，劉璇、楊凌和他一起去小學(xué)搞活動(dòng)，老師們都很興奮，他們年輕時(shí)見(jiàn)證了體操王子最輝煌的時(shí)刻。老師們指著劉璇問(wèn)這是誰(shuí)，孩子們齊聲說(shuō)：“劉璇?！陛喌嚼顚帟r(shí)，沒(méi)有聲音了。

　　李寧指了指t恤上的logo，我是這個(gè)，有孩子反應(yīng)過(guò)來(lái)：“哦，你是李寧牌？”

　　那一刻，他感覺(jué)好極了，因?yàn)閯e人記住了李寧牌，忘記了李寧。

　　他所做的一切就是為了這一刻。

　　上路

　　成功的企業(yè)家總是有一些共同特點(diǎn)，至少敢于冒險(xiǎn)是其中一條。

　　1989年，面對(duì)廣西體委副主任和國(guó)家體操隊(duì)教練兩個(gè)職業(yè)選擇時(shí)，李寧投奔了李經(jīng)緯。

　　這是所有故事的開(kāi)始，他愿意去健力寶這樣一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，放棄鐵飯碗和世界冠軍的光環(huán)。組織部門(mén)以為他會(huì)去廣西體委當(dāng)副主任，已經(jīng)把他列入第三梯隊(duì)名單。

　　李寧的解釋是，李經(jīng)緯比別人顯得更熱情一點(diǎn)，而那個(gè)體制對(duì)他的傷害讓他憤怒到拍拍屁股走人。

　　一年前，從漢城回到北京，中國(guó)代表團(tuán)的包機(jī)降落在機(jī)場(chǎng)，他和“跳高王子”朱建華兩個(gè)人躲在機(jī)艙里，直到所有的人都離開(kāi)，才倉(cāng)皇逃走，外面歡迎的人群誰(shuí)也沒(méi)注意到這兩位漢城奧運(yùn)會(huì)的失敗者。

　　有人給他寄了刀片和繩子，而4年前，他坐著敞篷的吉普車(chē)揮手進(jìn)了南寧城，體操王子的光環(huán)籠罩在他身上。

　　外界的批評(píng)現(xiàn)在看來(lái)也顯得極具時(shí)代特色：李寧談戀愛(ài)耽誤訓(xùn)練、他掉下來(lái)居然還笑了笑。很少有人知道兩年前李寧就提出了退役，但國(guó)家沒(méi)有批準(zhǔn)。比賽結(jié)束后，在休息室里，中國(guó)體操隊(duì)6個(gè)小伙子關(guān)了門(mén)齊聲痛哭，教練從過(guò)道里都聽(tīng)得清清楚楚。

　　體制給他帶來(lái)了無(wú)上的榮譽(yù)，也帶來(lái)了巨大的傷害。

　　今天的李寧說(shuō)：“那個(gè)時(shí)候人們需要金牌，不需要體育。體委需要冠軍，不需要運(yùn)動(dòng)員?！?/p>

　　李經(jīng)緯讓他做特別助理，主管宣傳公關(guān)。他策劃了一次成功的廣告片，極富沖擊力，親自出演并重金投放在央視，效果非常好，帶動(dòng)了銷(xiāo)售額大幅上揚(yáng)。

　　一次，健力寶出現(xiàn)負(fù)面新聞，李寧深夜趕到北京某新聞機(jī)構(gòu)，游說(shuō)總編室值班領(lǐng)導(dǎo)，讓他們出于對(duì)民族品牌的熱愛(ài)以及對(duì)世界冠軍面子照顧，撤掉了批評(píng)的稿件。

　　這種經(jīng)歷讓李寧感到新奇，在此之前，體制把所有事情都包攬了下來(lái)：吃飯、睡覺(jué)、出門(mén)機(jī)票、火車(chē)票、看病醫(yī)療，他只要把跟頭翻好，什么都不用操心。

　　現(xiàn)在做生意，他開(kāi)始要辦消防、工商、稅務(wù)等各種證件，盡管借助健力寶集團(tuán)的資源，起步基礎(chǔ)并不算差。

　　不過(guò)他也說(shuō)，“基本上沒(méi)有機(jī)會(huì)表現(xiàn)我的能力?！?/p>

　　李經(jīng)緯給了他一個(gè)機(jī)會(huì)去建立屬于自己的獨(dú)立王國(guó)--“李寧”品牌，理由是愛(ài)國(guó)。李經(jīng)緯因?yàn)轶w育營(yíng)銷(xiāo)而聞名，他的最初宣傳口號(hào)是讓中國(guó)運(yùn)動(dòng)員喝自己的飲料，現(xiàn)在他告訴李寧：你要讓中國(guó)運(yùn)動(dòng)員穿中國(guó)人生產(chǎn)的運(yùn)動(dòng)服。

　　民族主義的旗號(hào)并不總是十分管用，第一次訂貨會(huì)沒(méi)人買(mǎi)東西。那時(shí)候經(jīng)銷(xiāo)商大都是體委系統(tǒng)的人，大家給面子來(lái)見(jiàn)李寧，但是吃了飯打了招呼就閃人。

　　李寧想到建立專(zhuān)賣(mài)店，經(jīng)營(yíng)自己的營(yíng)銷(xiāo)體系，他所擁有的只是“李寧”這個(gè)冠軍頭銜帶來(lái)的影響力。

　　從一開(kāi)始，陰差陽(yáng)錯(cuò)之下李寧公司就走向品牌公司之路，這種模式類(lèi)似耐克，特點(diǎn)是“重品牌輕資產(chǎn)”，產(chǎn)品交給代工廠生產(chǎn)。

　　李寧的晉江同行們，比如安踏的丁志忠，此時(shí)走上了生產(chǎn)道路，丁志忠擁有“中國(guó)制造”能力，而沒(méi)有世界冠軍的身份。

　　與此同時(shí)，李寧完成了最重要的一跳：去健力寶化。

　　股改專(zhuān)家劉紀(jì)鵬勸他徹底和健力寶劃清界限，把健力寶在李寧公司里的股份拿出來(lái)，健力寶畢竟是國(guó)有企業(yè)，將來(lái)李寧公司做大了，這都是扯不明白的恩怨。

　　此時(shí)的中國(guó)股市已經(jīng)開(kāi)始深入人心，資本市場(chǎng)需要產(chǎn)權(quán)清晰的企業(yè)。

　　劉有著“中國(guó)股改第一人”的名望，反復(fù)勸告李寧產(chǎn)權(quán)不清的利弊，說(shuō)到激動(dòng)時(shí)甚至決定自己去找李經(jīng)緯談判。

　　李寧的顧慮是這樣做是否對(duì)不起李經(jīng)緯，會(huì)不會(huì)被人罵作忘恩負(fù)義。

　　李經(jīng)緯同意了這個(gè)想法，李寧分4次贖回了健力寶所占股份。李經(jīng)緯大度到甚至沒(méi)有要股份投資的回報(bào)。

　　他或許羨慕李寧有了一個(gè)干干凈凈屬于自己的公司，而他日后卻因?yàn)橥瑯拥膯?wèn)題敗走三水。

　　陳義紅和張志勇

　　張志勇說(shuō)自己現(xiàn)在和李寧見(jiàn)面并不多：兩個(gè)月大概能見(jiàn)面一次，平常會(huì)通通郵件、短信，李寧看重一年4次董事和年底的戰(zhàn)略執(zhí)行會(huì)議。除此之外，他不會(huì)過(guò)問(wèn)公司具體事宜。

　　一次董事會(huì)結(jié)束，李寧開(kāi)玩笑：“現(xiàn)在財(cái)務(wù)還是不能自由，錢(qián)要么投了公益，要么用錢(qián)還得經(jīng)過(guò)志勇審批。”

　　李寧是中國(guó)企業(yè)家里罕見(jiàn)的“放權(quán)者”。公司20年，只換了兩任ceo--陳義紅和張志勇，而這兩人都是從公司內(nèi)提拔。他和陳義紅友好分手的故事，在江湖恩怨味道濃重的中國(guó)企業(yè)界，宛如一個(gè)神話。

　　1996年，李寧整合了北京、廣東、煙臺(tái)三地公司，建立李寧體育用品集團(tuán)，并擔(dān)任董事長(zhǎng)，兼任總經(jīng)理。

　　從一開(kāi)始，李寧就不是一個(gè)事必躬親的老板，日常事務(wù)交給了常務(wù)副總經(jīng)理陳義紅，為了給陳更好的空間，他請(qǐng)走了不少一同創(chuàng)業(yè)的隊(duì)友(他拿出股份，讓大家都有一個(gè)體面的臺(tái)階)。

　　陳義紅在李寧公司成立后一年就加入，他之前是國(guó)家體委下“十佳”公司的經(jīng)理，當(dāng)過(guò)兵，雄心勃勃沖勁十足，具有極強(qiáng)的企業(yè)家氣質(zhì)，經(jīng)常說(shuō)“不想當(dāng)企業(yè)家的職業(yè)經(jīng)理人，就不是好的職業(yè)經(jīng)理人”。

　　他和李寧形成了極好的互補(bǔ)，和陳、李二人相識(shí)多年的王亞非評(píng)價(jià)：“李寧不會(huì)追著人要賬，陳義紅能?！?/p>

　　借助專(zhuān)賣(mài)店模式，還有體育營(yíng)銷(xiāo)，陳義紅讓李寧公司有了高速發(fā)展。和任何一個(gè)中國(guó)民營(yíng)企業(yè)一樣，問(wèn)題伴著發(fā)展而激化，也是中國(guó)最常見(jiàn)的問(wèn)題：上陣親兄弟，打仗父子兵。

　　李寧和陳義紅都有不少親屬在公司。李寧的一個(gè)表弟擔(dān)任銷(xiāo)售中心副總，嫂子在公關(guān)部工作。而公司銷(xiāo)售部副經(jīng)理和負(fù)責(zé)銷(xiāo)售的分公司總經(jīng)理是陳義紅的兩個(gè)弟弟，此外還有很多親戚、朋友、隊(duì)友。

　　李寧不想看到公司里人分成李派或者陳派，他不喜歡家族制。

　　他把自己的親戚全部請(qǐng)走，并要求陳義紅也這么做。有多少波折只有當(dāng)事人才能清楚，但結(jié)果是雙方的親戚都離開(kāi)公司。

　　王亞非說(shuō)：“即便當(dāng)年陳義紅把弟弟們先撤出去，李寧一樣會(huì)把親戚們都撤出來(lái)。他一直在追求國(guó)際化和職業(yè)化，他知道家人和隊(duì)友的局限性，他心里很明白。”

　　李寧讓陳義紅做總經(jīng)理，這是否有感謝的意思已經(jīng)不得而知，他去北大進(jìn)修。

　　1998年9月，李寧正式進(jìn)入北京大學(xué)法律系。按照國(guó)家規(guī)定，世界冠軍可以免試進(jìn)入重點(diǎn)大學(xué)讀書(shū)，他就屬于這種性質(zhì)。

　　他寫(xiě)文章回憶說(shuō)：“我想學(xué)的東西太多了，選擇法律，是因?yàn)樵搶W(xué)科可以提高人的思辨能力，以及分析事物、洞察社會(huì)的能力，對(duì)提高人的綜合素質(zhì)也有很大的幫助。我想隨著社會(huì)的發(fā)展，法律也是人們應(yīng)該掌握的基本武器，而并不是為了去當(dāng)什么才去學(xué)習(xí)它。我認(rèn)為讀書(shū)要根據(jù)自己的需要來(lái)選擇，對(duì)于我自己來(lái)說(shuō)，本科這階段的知識(shí)我沒(méi)有學(xué)習(xí)過(guò)，希望通過(guò)系統(tǒng)的學(xué)習(xí)把這段空缺補(bǔ)上來(lái)，使自己的知識(shí)背景有個(gè)普及性的提高，并沒(méi)想要個(gè)本科生或研究生的名字。”

　　出于對(duì)公司管理的考慮，他還選修了北大中國(guó)經(jīng)濟(jì)研究中心的經(jīng)濟(jì)學(xué)雙學(xué)位。

　　35歲的李寧放下世界冠軍和公司老板的身段，背起雙肩包做起了學(xué)生，唯一不同的是他有家室，在學(xué)校賓館租了一個(gè)房間。

　　公司層面，他會(huì)召開(kāi)電話會(huì)議，但一般事務(wù)不會(huì)操心。

　　本科學(xué)習(xí)結(jié)束后，李寧讀了光華管理學(xué)院的emba，并把手下十幾個(gè)高管陸續(xù)送去光華或者中歐、長(zhǎng)江商學(xué)院。

　　王亞非說(shuō)，當(dāng)時(shí)李寧公司是一個(gè)銷(xiāo)售額幾億的民營(yíng)企業(yè)，而emba學(xué)費(fèi)起初就要19萬(wàn)，后來(lái)38萬(wàn)，十幾個(gè)高管進(jìn)修費(fèi)用并不是一個(gè)小數(shù)字，還要考慮時(shí)間成本，但李寧主動(dòng)這樣做了。

　　李寧并不是一個(gè)對(duì)公司袖手旁觀的人，他發(fā)現(xiàn)公司出現(xiàn)了問(wèn)題：1997到2001年，公司銷(xiāo)售額始終沒(méi)能超過(guò)10億，經(jīng)濟(jì)危機(jī)不是一個(gè)好的借口：李寧公司很少有產(chǎn)品出口，而且國(guó)內(nèi)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，耐克和阿迪達(dá)斯份額越來(lái)越高。

　　張志勇分析1997年以來(lái)公司這段危機(jī)時(shí)說(shuō)：“我們?cè)?997年的2月份，經(jīng)歷了歷史上第一次的負(fù)增長(zhǎng)，長(zhǎng)達(dá)27個(gè)月，當(dāng)時(shí)檢討原因發(fā)現(xiàn)，我們實(shí)際上在做衣服和鞋，沒(méi)有在推動(dòng)體育文化。我們的產(chǎn)品就是市場(chǎng)上最普通的休閑產(chǎn)品，而不是具備體育功能和體育文化的產(chǎn)品。”

　　這和李寧對(duì)公司定位沖突，他是運(yùn)動(dòng)員出身，看到公司和運(yùn)動(dòng)漸漸沒(méi)有什么關(guān)聯(lián)，他難以接受。

　　市場(chǎng)也在發(fā)生轉(zhuǎn)變，中國(guó)的消費(fèi)者越來(lái)越成熟，他們需要專(zhuān)業(yè)的籃球鞋和網(wǎng)球拍，他們喜歡世界品牌，這亮點(diǎn)李寧公司都無(wú)法提供。

　　2001年，陳義紅推薦張志勇接任總經(jīng)理一職，自己轉(zhuǎn)任法人代表。他和李寧有觀念的沖突，李寧勸他不要再參與公司具體運(yùn)營(yíng)，他準(zhǔn)備離開(kāi)公司。

　　李寧并沒(méi)有允許陳義紅這么做，他會(huì)和陳義紅一起喝酒，也會(huì)對(duì)拍桌子相互吼叫，但他沒(méi)有讓陳義紅就這么離開(kāi)。

　　李寧重新分拆公司，成立北京動(dòng)向體育公司，負(fù)責(zé)代理國(guó)際品牌，引入了意大利運(yùn)動(dòng)品牌kappa，把這一塊業(yè)務(wù)交給了陳義紅做，讓他單獨(dú)負(fù)責(zé)，并享有20%的股份。

　　與此同時(shí)，陳義紅還是李寧公司第二次股改后的第二大股東。

　　張志勇加入李寧公司先做出納，后來(lái)做到了財(cái)務(wù)總監(jiān)。相對(duì)于前一任，他顯得保守一點(diǎn)，但執(zhí)行力更突出。他不會(huì)和李寧拍桌子，而會(huì)離開(kāi)讓彼此冷靜下來(lái)。

　　李寧認(rèn)同他，因?yàn)閺堉居率且粋€(gè)喜歡做“系統(tǒng)”的人，他喜歡把事情理順?lè)殖梢欢缓笠灰蝗?zhí)行。他率先在國(guó)內(nèi)體育品牌商中引入了erp系統(tǒng)，并推動(dòng)公司進(jìn)軍資本市場(chǎng)。

　　上海人張志勇最初因?yàn)榕笥讯x擇留在北京，進(jìn)入李寧公司。而他原本的夢(mèng)想是當(dāng)一個(gè)老師，李寧的夢(mèng)想也不是當(dāng)大老板，但兩個(gè)人合力打造出了中國(guó)最大的體育用品公司。

　　2004年6月，李寧公司在香港上市，融資4.4億港幣。

　　上市推動(dòng)了公司轉(zhuǎn)型，逼得張志勇不得不把戰(zhàn)略目標(biāo)想清楚。李寧站了出來(lái)，他說(shuō)，沒(méi)有一個(gè)消費(fèi)者是因?yàn)橄矚g這個(gè)品牌而喜歡這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，都是因?yàn)檫@個(gè)品牌跟這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)在一起，而喜歡這個(gè)品牌。

　　張志勇說(shuō)：“李寧把事情的本質(zhì)說(shuō)出來(lái)了，你一定是推動(dòng)運(yùn)動(dòng)的公司，建立品牌文化的公司，這是核心，我們的戰(zhàn)略方案就更清晰。戰(zhàn)略導(dǎo)向里面，越來(lái)越強(qiáng)調(diào)體育的本質(zhì)，體育的本質(zhì)是什么？我們就要開(kāi)發(fā)更多的專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品?！?/p>

　　2004年李寧公司進(jìn)軍籃球，開(kāi)發(fā)“飛甲”籃球鞋，并簽約nba球星達(dá)蒙·瓊斯。2007年收購(gòu)老牌乒乓球器材生產(chǎn)商“紅雙喜”。2009年，推出羽毛球拍系列……

　　2009年的李寧公司，批發(fā)銷(xiāo)售額達(dá)到83.87億元，超過(guò)阿迪達(dá)斯，列中國(guó)市場(chǎng)第二位。

　　王學(xué)軍是李寧公司東中國(guó)區(qū)銷(xiāo)售總經(jīng)理，他回憶說(shuō)：“2003年，我當(dāng)時(shí)管北方的業(yè)務(wù)，我們有一個(gè)產(chǎn)品非常暢銷(xiāo)，就是夾克，當(dāng)時(shí)叫褲子和上衣，上衣夾克賣(mài)得非常好。我記得北方基本上每季的需求都會(huì)上萬(wàn)件，零售價(jià)在300塊錢(qián)左右，你想想，如果說(shuō)沒(méi)有這幾萬(wàn)件的話，我們收入會(huì)減少上千萬(wàn)。這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，我們客戶發(fā)現(xiàn)在訂貨會(huì)的時(shí)候，這些東西都沒(méi)有了。“

　　這是李寧新戰(zhàn)略的結(jié)果，公司越來(lái)越回歸運(yùn)動(dòng)的定位，這既是創(chuàng)始人的希望，也源自現(xiàn)實(shí)的緊迫性：耐克、阿迪達(dá)斯占據(jù)一線品牌，以安踏為首的福建晉江軍團(tuán)緊追不舍，李寧公司夾在中間，地位顯得很尷尬，一個(gè)似有似無(wú)的天花板隱隱出現(xiàn)。

　　2009年國(guó)慶60周年閱兵典禮，代表中國(guó)體育成就的花車(chē)上站著李寧，他把花束擺在胸前，不像旁邊的劉翔(耐克的代言人)那樣盡情揮舞。

　　他們穿的是中國(guó)代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)服，胸前印著安踏公司的logo。繼2004年輸給阿迪達(dá)斯之后，2008-2012年中國(guó)代表團(tuán)服裝被安踏搶去了。

　　面對(duì)這種境況，李寧的策略是做大品牌。在這個(gè)行業(yè)里，一種是走零售商品牌戰(zhàn)略，控制店面終端。還有一種是做供應(yīng)鏈管理，走運(yùn)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)路線，放大品牌，不做生產(chǎn)，不做零售。李寧選擇了第二條路線，這也是阿迪達(dá)斯和耐克的戰(zhàn)略。

　　陳義紅也在奔跑。2005年，陳義紅夫婦買(mǎi)下了北京動(dòng)向剩下的80%股份，所用資金套現(xiàn)自李寧公司的股份。

　　公司獨(dú)立董事王亞非說(shuō)，當(dāng)時(shí)放棄kappa(也就是賣(mài)掉北京動(dòng)向股份)是通過(guò)了公司董事會(huì)會(huì)議，當(dāng)時(shí)kappa的授權(quán)即將到期，前景難以預(yù)料。在張志勇看來(lái)，kappa走時(shí)尚路線，和公司明確的運(yùn)動(dòng)路線沖突。

　　誰(shuí)也沒(méi)有想到，第二年kappa公司遭遇財(cái)務(wù)危機(jī)，陳義紅低價(jià)購(gòu)得kappa在中國(guó)大陸和澳門(mén)的品牌永久使用權(quán)，并將運(yùn)動(dòng)時(shí)尚路線發(fā)揚(yáng)光大。

　　也許是受到kappa的啟發(fā)，李寧公司簽下了同樣來(lái)自意大利的運(yùn)動(dòng)品牌lotto在大陸20年的經(jīng)營(yíng)權(quán)。

　　2007年，中國(guó)動(dòng)向也在香港上市，公司市值一度超過(guò)李寧公司。

　　在公司董事會(huì)歡送陳義紅的晚宴上，王亞非問(wèn)了兩個(gè)人一個(gè)問(wèn)題：“你們有這么多的分歧，但為什么一直沒(méi)有分手?。俊?/p>

　　陳義紅和李寧有著相近的回答：“我們是聰明人，如果分手，就沒(méi)有李寧這個(gè)牌子了?！苯又?，兩個(gè)人喝得大醉，抱在一起流著眼淚，念叨曾經(jīng)奮斗的日子。

　　現(xiàn)在李寧投身公益事業(yè)的舞臺(tái)上，經(jīng)常會(huì)看到陳義紅捧場(chǎng)的身影。

　　他們友好地分手，是對(duì)手，也是朋友。

　　隱去

　　李寧坐在我的面前，安靜而不茍言笑，禮貌回答每一個(gè)問(wèn)題，但把自己隱藏得很好。他今年47歲，頭發(fā)已經(jīng)花白大半，他說(shuō)這源自家族遺傳。

　　方世偉是公司副總裁兼cmo，但是他的任命和李寧沒(méi)有什么關(guān)系，張志勇就能拍板做主。因?yàn)榻衲曜鰮Q標(biāo)的項(xiàng)目，方才和李寧接觸的機(jī)會(huì)多一些，一年能有四五次，都是集體開(kāi)會(huì)。

　　李寧公司20年，今年第一次對(duì)logo做了改變，新logo顯得更銳利，據(jù)說(shuō)靈感來(lái)自在鞍馬上的李寧交叉動(dòng)作。

　　方世偉說(shuō)第一次提案上，張志勇對(duì)某個(gè)方案投了贊成票，那個(gè)標(biāo)識(shí)顯得更為顛覆，而李寧說(shuō)“我能不能不選”，理由是腰疼病復(fù)發(fā)。

　　具有投票權(quán)的只有他和張志勇，李寧用了一種很東方智慧的技巧，而不是直接把否定的意思說(shuō)明白。

　　李寧喜歡用婚姻做比喻來(lái)說(shuō)明他作為董事長(zhǎng)的作用：“結(jié)不結(jié)婚不是我決定，而是我參與拍板決定；而后具體跟誰(shuí)結(jié)婚，怎么結(jié)婚，那就是志勇他們的事情了?！?/p>

　　現(xiàn)在在網(wǎng)絡(luò)上還能搜到和李寧相關(guān)的幾段視頻：1989年廣州的“羊城賀歲萬(wàn)家歡”晚會(huì)上，他和梅艷芳合唱《大約在冬季》，還一起翩翩起舞。

　　1993年，已經(jīng)開(kāi)辦公司的李寧出演了香港動(dòng)作片《七金剛》，他作為男一號(hào)一出場(chǎng)就先在橫杠上單臂大回環(huán)三圈，然后飛起一腳將劫匪踹翻，拍拍手仰著頭說(shuō)：“我就喜歡破紀(jì)錄?！?/p>

　　這部電影的導(dǎo)演程小東15年后，又一次和李寧合作，任務(wù)是把他吊到鳥(niǎo)巢上空點(diǎn)火。

　　從活潑少年到今天心如止水的企業(yè)家，這中間發(fā)生了什么，誰(shuí)也不知道。他的朋友、老師王亞非開(kāi)玩笑說(shuō)李寧是活了兩輩子的人，因?yàn)樗谀贻p時(shí)就經(jīng)歷了人生的大起大落，這其中的落差不是一般人所能體會(huì)的。

　　現(xiàn)在的李寧只是淡淡回應(yīng)：“不論是演戲還是經(jīng)商，都是體驗(yàn)人生的方式?！?/p>

　　世界冠軍從一開(kāi)始就不是百試百靈，王亞非親眼見(jiàn)過(guò)有的領(lǐng)導(dǎo)刁難：“讓你牛，你不就是個(gè)世界冠軍嘛，偏不幫你?！?/p>

　　李寧成了一個(gè)佛教徒，會(huì)去臺(tái)灣參佛，也去無(wú)錫拜訪南懷瑾，但他只承認(rèn)自己是一個(gè)佛教的消費(fèi)者。

　　他保持著眾多世俗的愛(ài)好，喜歡和三教九流的朋友們喝酒吃肉，和當(dāng)年的隊(duì)友們一起時(shí)，他顯得像個(gè)帶頭大哥。

　　他在北大歷史系讀了碩士，方向是中國(guó)近現(xiàn)代歷史。

　　王亞非在李寧北京的家里看見(jiàn)過(guò)達(dá)娃央宗，1990年亞運(yùn)會(huì)點(diǎn)燃圣火的那個(gè)姑娘，她把點(diǎn)燃的火炬轉(zhuǎn)交給李寧，從而一舉成名。達(dá)娃央宗來(lái)北京看病，所有的資源都是李寧幫著安排的。

　　李寧喜歡干這樣的事情，現(xiàn)在他的最大活動(dòng)是投身公益。2005年，他套現(xiàn)公司股票1億港幣，專(zhuān)門(mén)用于中國(guó)運(yùn)動(dòng)員的培訓(xùn)事業(yè)。他直言很多運(yùn)動(dòng)員拿了獎(jiǎng)金去學(xué)著做生意，第二天就得賠光。

　　他和蔡振華、李永波、許海峰聯(lián)合成立了“中國(guó)運(yùn)動(dòng)員教育基金”，并擔(dān)任主席，希望能為運(yùn)動(dòng)員轉(zhuǎn)型做點(diǎn)事情。

　　李寧在做運(yùn)動(dòng)員時(shí)，訓(xùn)練館買(mǎi)空調(diào)，所需外匯資金要經(jīng)過(guò)鄧小平特批。今天中國(guó)開(kāi)始為過(guò)多的外匯儲(chǔ)備而想辦法，李寧也可以運(yùn)用他的財(cái)富去做他想做的事情。

　　他在家鄉(xiāng)興建了一個(gè)體育公園，不過(guò)因?yàn)槭枪媸聵I(yè)，沒(méi)什么油水而一再受挫，朋友知道了為他叫屈，也沒(méi)見(jiàn)他抱怨什么。

　　李寧不愿意在媒體面前談李經(jīng)緯，但有一次，他和朋友約好了在北京談事情，見(jiàn)面前一天，朋友收到了短信：李經(jīng)緯突發(fā)腦溢血，我得陪他，三天內(nèi)不會(huì)到，抱歉。

　　1999年，李寧和喬丹、貝利一起被評(píng)為20世紀(jì)最偉大的25名運(yùn)動(dòng)員，中國(guó)人僅他一位。在瑞士洛桑的頒獎(jiǎng)禮上，每個(gè)人獲贈(zèng)了一款特別訂制的雷達(dá)表，晚宴上有人說(shuō)想看看，他就拿給對(duì)方。第二天才想起來(lái)，但表沒(méi)影了，和朋友當(dāng)笑話說(shuō)了這個(gè)故事，也沒(méi)什么難過(guò)和放不下的。

　　他是一位富豪，在香港深水灣有豪宅，買(mǎi)的時(shí)候貸著款；汶川地震發(fā)生后，他通過(guò)廣西李寧基金會(huì)捐款1000萬(wàn)。

　　除了李寧公司，李寧也有著自己的生意，2010年他和哥哥李進(jìn)入主香港上市公司快意能源，兩個(gè)多月賬面盈余就高達(dá)近30億港元，但這不是一次財(cái)務(wù)性投資，他有著進(jìn)軍新能源的計(jì)劃。

　　在胡潤(rùn)2009百富榜上，李寧以90億元人民幣的財(cái)富排名第73位。

　　我問(wèn)他，你退出公司一線管理，有沒(méi)有想過(guò)有一天像美的公司的何享健先生一樣，董事長(zhǎng)都不干了，只擁有股份。

　　他笑了笑：“有可能連股東都不做?！?/p>

　　《基業(yè)長(zhǎng)青》說(shuō)那些永續(xù)經(jīng)營(yíng)的公司的領(lǐng)導(dǎo)都在做造鐘者，而不是敲鐘人--制度比人強(qiáng)，李寧似乎沿著這條大道一路奔馳。

　　他讓我想到了兩個(gè)采訪對(duì)象：李連杰和王石。李連杰和他同歲，也是佛教徒，差不多的年紀(jì)成名，最后都把主要精力投放到公益事業(yè)上。王石和李寧都把公司做到了行業(yè)第一，而創(chuàng)始人董事長(zhǎng)又都活得十分瀟灑。

　　李寧的身上又有著獨(dú)特的烙印，從他進(jìn)入健力寶開(kāi)始，就一步一步離開(kāi)體制，體驗(yàn)各種人生，最終回歸到自由之路。

　　在世界上那些以創(chuàng)始人名字命名的偉大公司里，我們知道福特、西門(mén)子、洛克菲勒，但是誰(shuí)還會(huì)記得亨利·福特、維爾納·馮·西門(mén)子、約翰·d·洛克菲勒……

　　他會(huì)是這些名字中的一個(gè)么？